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原生广告：新意营销战略

原生广告：新意营销战略 MBAChina 　　【MBAChina网讯】　　“原生广告”(native advertising)是近期美国营销行业的热门，起初在国内还没有被太多关注，但随着大型网络媒体(如凤凰媒体)的重点讨论，引起了更多人的关注。

所谓原生广告，有点儿回归用户、回归原初的意味。Deep Focus CEO Ian Schafer定义它为“用用户实际使用一个平台的方式利用该平台。”Solve Media给出的定义是：“原生广告是指一种通过在信息流里发布具有相关性的内容产生价值，提升用户体验的特定商业模式。” 这一理念的重要发起人和倡导者Sharethrough CEO Dan Greenberg说，“它是一种让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式。”

听起来这些定义都好像文字游戏，也有人拿原生广告和软文对比，感觉两者没什么区别。在此，麓溢广告资深营销师表示，与其拿放大镜研究概念，不如看看这个概念对于各个企业的营销战略、营销实战到底有没有指导价值。

原生广告总结起来有两个突出特点。一是广告内容化，二是用户相关性。这些都和当前的主流营销理念——顾客驱动型营销战略相吻合。在具体应用上，原生广告对于不同人、不同媒体形态，有着不同意义。以国外媒体论：在Facebook上，原生广告是以Sponsored stories为代表的广告形式;在Twitter，它是以promoted tweets为代表的广告形式;对于Buzzfeed，它又是branded content。以营销角色论：对于一般消费者，原生广告是符合他们日常兴趣、较少干扰性的广告;对于媒体平台，它是讲求发表价值又有特殊推广作用的广告;对于商家，它是一种软性的、植入性的、有积累效益的广告。

因此，做个形象的比喻，原生广告就是以媒体平台为框，以媒体的信息单元为笔，以企业或者品牌特定信息为色，由营销人员描绘而成，给到大众消费者看的一幅都市速写画。同时，麓溢广告营销团队指出，“原生广告”成功的关键是要和当下热点、大众普遍关心问题贴近，以达到更多的市场共鸣。如今已不再是由媒体、商家、营销策划机构说了算，而是量体裁衣、广告定制的时代了!

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